WWDC 2025 분석: AI 부활 없었던 이유와 애플의 전략 변화

WWDC 2025는 애플의 12년 만의 OS 디자인 개편을 중심으로 이뤄졌지만, AI 부활은 없었다는 평가가 이어지고 있습니다. 이번 글에서는 애플의 전략 변화와 기술·정치적 배경을 분석합니다.

WWDC 2025 애플 AI 부재 관련 이미지

서론: 12년 만의 대변화

2025년 6월, 애플 WWDC에서는 12년 만에 대대적인 운영체제(OS) 디자인 개편이 발표되었습니다. 그러나 가장 기대를 모았던 생성형 AI 관련 기술은 부각되지 않았고, 주된 변화는 디자인과 UX 중심이었습니다.

요약: WWDC 2025는 디자인 개편 중심의 행사였고, AI 기술에 대한 뚜렷한 진전은 없었습니다.

플랫 디자인 기반으로 iOS·macOS·iPadOS의 인터페이스가 통합되었으며, 특히 위젯 배열 및 다중 창 기능이 강화되었습니다.

애플은 게이밍 환경 개선을 위한 ‘게임런처’를 도입했습니다. 이는 닌텐도 스위치2, 안드로이드 게임 플랫폼과의 경쟁에 대응하기 위한 전략으로 풀이됩니다.

2023년 이후 업계를 휩쓴 GPT 및 생성형 AI 흐름에 비해, 이번 WWDC에서는 관련 기술이 거의 언급되지 않았습니다. 이는 내부 개발 안정성 확보에 방점을 둔 신중한 접근으로 분석됩니다.

기존의 Siri, 추천 알고리즘 등의 기능은 소폭 강화되었지만, 초거대 AI 통합이나 AI 기반 콘텐츠 생성 기능은 포함되지 않았습니다.

유럽과 미국을 중심으로 앱스토어 수수료, 인앱결제 제한 등 반독점 규제가 강화되면서, 애플은 외부 확장보다는 내부 시스템 정비에 집중하고 있습니다.

전 세계 스마트폰 시장은 정체기에 접어들었고, 애플도 아이폰 판매 성장 둔화를 경험하고 있습니다. 이에 따라 운영체제 디자인 개선을 통해 사용자 유지 전략을 강화하고 있습니다.

테슬라·X(구 트위터) 등을 이끄는 일론 머스크와의 위성 인터넷·결제 시스템 충돌도 애플의 방어적 태도에 영향을 미친 것으로 보입니다.

WWDC 2025는 외형상 혁신이 있었지만, AI 부활이라는 핵심 기대는 실현되지 않았습니다. 애플은 디자인 강화, 플랫폼 통합, 정책적 방어에 집중하며 기술적 전환을 유보하는 전략을 택했습니다.

최종 요약: 애플은 변화는 있었으나 ‘AI는 없다’는 평가가 가능한 WWDC 2025를 통해, 반격보다 생존을 택한 모습을 보였습니다.

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